Pisito en Madrid

Cada semana leo una infinidad de noticias, campañas, aplicaciones, novedades… de cualquier ámbito del social media. Algunos los comparto en Twitter, otros me los guardo para transformarlos en posts pero muchos otros se quedan en el limbo de mi Evernote. En estas recopilaciones comparto semanalmente lo que me ha parecido más interesante. ¡Comenzamos!

Social Media

¿Cómo ven las páginas de Facebook los usuarios?. Interesante mapa de calor que muestra el comportamiento de los usuarios en una página de Facebook.

20 Experts, 1 Awesome Resource: The Social Media ProBook. Eloqua lleva a cabo un libro con la colaboración de 20 expertos en Social Media. Gratuito y obligatorio.

Plataformas

Twitter se renueva. No solamente en su interfaz web sino también en móvil y lanzando las Profile pages.

Instagram se prepara para Android. La red social / aplicación más exitosa de iPhone se prepara para desembarcar en Android.

Directorio de páginas en Facebook. Interesante enlace donde podemos encontrar el directorio oficial de páginas de Facebook.

Facebook compra Gowalla. Interesante movimiento de la red social por defecto. Nueva a puesta por revivir las funcionalidades de check-ins y deals.

YouTube lanza nuevo diseño. Aunque ya había formas de ver y usar el nuevo diseño de YouTube, éste ya está lanzado oficialmente.

WordPress lanza su propio sistema de Ads. La plataforma de blogs anuncia que pone en marcha una red publicitaria propia para los usuarios que disfruten de la versión gratuita de su servicio de alojamiento y hostings de blogs temáticos y personales.

Aplicaciones, extensiones y webs

Youzee. Lanzado el Filmin mainstream o el Netflix español. Youzee es un servicio de películas y series “on demand”. Cuenta con tarifa plana y un sistema de alquiler de los títulos más novedosos.

Flipboard se reinventa para iPhone. La espectacular aplicación de iPad para seguir tu vida digital como si leyeras una revista salta a iPhone.

Infografía

Understanding viral marketing. Curiosa infografía que analiza los contenidos virales en Internet.

Cooking Ideas

Existen muchos usuarios de YouTube que crean contenido de calidad para entretener. MysteryGuitarMan y David Meshow son dos canales donde encontrarás vídeos con un componente musical muy elevado y centrado en el formato “pantalla dividida” o multicámara. El resultado son vídeos muy curiosos y sorprendentes.

MysteryGuitarMan

Este brasileño afincado en Los Angeles es un auténtico fenómeno, musicalmente y en todo lo relacionado con el montaje de vídeos. Cuando crees que ya lo ha conseguido todo, usando su voz o casi cualquier objeto para crear música, se supera. Además en los comentarios siempre pide ideas para el siguiente vídeo… ¡y las hace!

iMouth

Root Beer Mozart

Don’t Worry Be Happy

David meshow

David es un canadiense con un don nato para la música. Aunque los vídeos no están tan elaborados como el anterior, los resultados son igual de sorprendentes, siempre con un toque de humor. Un crack.

The Morning Song

All is possible

Extreme Beatbox

¿Qué otros usuarios de YouTube conocéis con este tipo de vídeos?

¡Gracias Ponce!

A finales de octubre se dio a conocer una página muy teaser llamada Demo Slam. A priori se podía ver a una especie de estadio con un jardinero cortando el césped, todo muy minimalista. Lo único que se podía leer era: “La tecnología es impresionante. Aprender acerca de ella no lo es. Hasta ahora”. A los pocos días se dio a conocer que la iniciativa había sido lanzada por Google y consistía en un lugar donde los más geeks podían subir vídeos probando los diferentes dispositivos y servicios de Google de la forma más creativa posible. Todo en formato competición donde los usuarios debían votar, cuál era la forma más original de probar ese servicio.

¡Los vídeos son una auténtica pasada! No solamente están espectacularmente grabados, sino que son muy creativos. Con ellos descubres funcionalidades de Google de una manera atractiva e ingeniosa. Como se puede leer en la web: “Elige tus favoritos y lo más importante, enseña al mundo lo que sabes hacer. Tu carisma, creatividad y talento ayudará a que millones descubran grandes historias sobre los cacharros tecnológicos”. Os dejo con algunos de los vídeos ganadores semanales, no tienen desperdicio.

Google Demo Slam: Chubby Bunny

Google Demo Slam: Rushmore

Google Demo Slam: Stealing the Logo

Google Demo Slam: Video Chat Magic

Google Demo Slam: Extra Spicy

Hay que reconocerlo, en este tipo de iniciativas, Google es el mejor.

YouTube brinda la posibilidad a auténticos desconocidos de convertirse en superestrellas, dando el salto de online a todo tipo de programas offline. Puede que sólo como una moda pasajera, como muchas de las estrellas virales, o que lleguen para quedarse, como muchos de los cantantes o grupos que ahora están sacando discos. El último fenómeno de YouTube es Keenan Cahill, un chico de 15 años que ha registrado ya más de 82 millones de visitas en su canal . Sus vídeos son lip-syncing, es decir, se pone delante de la cámara y hace playback de una canción, aunque hay algunos donde también canta. Sin duda alguna el más conocido de todos es Teenage Dream de Katy Perry.

Keenan ha roto la barrera on/off gracias a entrevistas en programas como S&R, donde confiesa que todo empezó trasteando con su nuevo Mac y el photobooth. Lo más reciente es la canción Down on me de 50cent que cuenta con un cameo espectacular

Podéis seguirle en Facebook, Twitter y por supuesto su canal de YouTube

Una de las plataformas que más presencia tiene en el ámbito del marketing en social media es YouTube, omitiendo a las omnipresentes Facebook y Twitter. La plataforma de vídeo de Google además de dar oportunidades a jóvenes artistas para promocionarse, como es el caso de Scampi! o AnnaFree, terminándole de robar todo el protagonismo a MySpace, ofrece diferentes formas para que las marcas refuercen sus campañas en social media.

Experiencia

Las campañas a nivel experiencial, interactivas e ingeniosas, son las que más repercusión están teniendo ahora mismo. Ya os hablé del caso de Tipp-Ex pero hay una infinidad de ejemplos. Uno de los últimos que he visto ha sido Doritos Late Night, la iniciativa de Doritos para promocionar sus nuevos sabores apoyándose principalmente en la figura de Rihanna. Doritos ha dado un 360º a sus sabores y por eso en YouTube ponen a disposición de todos un vídeo exclusivo e interactivo 360º, “Coming to Get Me”, escrito e interpretado por el rapero Professor Green.

Otras iniciativas fueron el estreno de The Expendables de Sylvester Stallone donde se jugaba con los videos relacionados o Gru. Mi villano Favorito, donde sus pequeños ayudantes asaltaban YouTube. Sea como sea, este tipo de campañas generan mucha visibilidad y llaman la atención tanto de usuarios como de medios, sobretodo por la novedad que representa hoy en día.

Retos y comunidad

Cuando hablamos de retos y la relación directa con la comunidad, aparece en letrero luminoso el caso de éxito de Old Spice. El eslogan era The man your man could smell like y después de haberla lanzado en la SuperBowl (febrero 2010) decidieron entablar una conversación directa y en vídeo a través de YouTube con los usuarios. Los más de 40 millones de visualizaciones corroboran el éxito.

Por otro lado, recientemente Samsung ha lanzado una campaña chulísima para la promoción de su nuevo Omnia I8910 HD a través de YouTube. Crearon un vídeo con algo que no cuadraba y le preguntaron a la comunidad cómo lo habían hecho. Llovieron miles de respuestas.

Por supuesto, al terminar la campaña lo desvelaron todo. Geniales.

Juegos

Aún con las limitaciones que presenta YouTube, el ingenio se agudizó y comenzaron a surgir aventuras y juegos interactivos como Deliver me to hell o los de Totally Sketch. Uno de los últimos y más conocidos fue ¿Quién quiere ser Director Creativo Ejecutivo?

Este formato genera muchísimo engagement, views y un efecto “boca-oreja” espectacular. Además, por el propio formato “juego”, los participantes suelen estar dispuestos a llegar hasta el final, viendo de forma completa toda la campaña.

Series

Sin duda alguna el formato menos explotado en este momento, pero poco a poco estoy convencido que irá a más. Aunque no es la pionera, el estreno de Private en YouTube, ha causado sensación, destapando otras iniciativas de series en esta plataforma de vídeo anteriores, como es el caso de A Girl Story o de Home, y otros experimentos como Life in a Day.

YouTube se ha convertido en un auténtico valor para las marcas en las campañas de social media, consiguiendo engagement, visibilidad y un efecto “boca-oreja” potentísimo. ¿Qué otros usos relacionados con el marketing en social media conoces en YouTube?

Después de mucho tiempo dándole vueltas, voy a abrir una nueva serie de posts en PisitoenMadrid sobre casos de éxito en el ámbito del marketing y la publicidad en social media. Llevo recopilando casos de éxito desde hace bastante tiempo y creo que pueden servir como un manual de buenas prácticas al igual que una fuente de inspiración para nuevas campañas. Comienzo con un caso reciente: Tipp-Ex.

Tipp-Ex, ¿un imposible en social media?

Algo indispensable para el éxito de cualquier estrategia en social media es el contenido, ya sea informativo, curioso o impactante, de calidad y relevante. Hay muchas marcas que generan muchísimo contenido, otras que son capaces de generarlo y otras que es bastante más complicado. Este es el caso de Tipp-Ex.

Aunque esta marca es mundialmente conocida y ha conseguido introducirse como una palabra más en el vocabulario de las personas (nadie dice “pásame el corrector” sino “pásame el tipp-ex” como mucha gente no dice “¿tienes un pañuelo de papel?” sino “¿tienes un kleenex?”), no genera de por sí ni es capaz de generar contenido relevante. Debido a esto, sus campañas publicitarias han optado por una opción rompedora, divertida y transgresora, siempre fiel al concepto de “corregir algo borrándolo”.

Siguiendo estas líneas se han apoyado en tres características básicas de la Red para construir una campaña en social media realmente chula: interactividad, audiovisual y situar como protagonistas a los internautas.

A hunter shoots a bear!

La campaña es obra de la agencia francesa Buzzman con una producción de Eleganz TV París y por supuesto la estrecha colaboración con YouTube. La idea consistía en crear un usuario inusual dentro de la plataforma de vídeo de Google, que se comportase de una forma más interactiva. Para conseguir dar a conocer a ese usuario, se produjo un vídeo que daba pie a acceder al mismo y que permitía incluirse en ciento de miles de webs.

El vídeo muestra cómo un cazador dispara a un oso en forma de una falso “escoge tu aventura”. Realmente no quiere dispararlo así que elimina gracias a Tipp-Ex el verbo del título del vídeo y lo deja abierto para que los usuario pongan lo que quieran. La verdad es que han producido muchísimas continuaciones, consiguiendo un resultado muy divertido y atractivo de ver. Probad por ejemplo con jump, play, fuck, kill, dance, sing, drink, fart, soccer, rap, boxing, work, pee, poo, show, laugh… Además si tardas mucho el cazador te recordará lo que tienes que hacer.

Esta genialidad ha conseguido hasta el momento 2.108.820 de reproducciones del vídeo y casi tres millones de reproducciones en el canal, y es muy probable que se convierta en la campaña del año en el próximo festival de Cannes. Una clave del éxito es que no intenta spammear con producto sino que simplemente su uso sirve como premisa para el resto de la acción.

Iniciativas similares

Esta iniciativa no es innovadora ni pionera, ya se ha llevado a cabo anteriormente y en otras plataformas, por ejemplo en Vimeo de la mano de Tostitos, pero siempre es atractivo romper los moldes que estamos acostumbrados a ver, estáticos e inamovibles. Lo más interesante ha sido la mezcla con la interactividad de los usuarios, tanto por parecer una iniciativa de “elige tu aventura” como por todas las diferentes alternativas que hay a la hora de introducir acciones (algo que ya vimos con el pollo de Burger King)

Hablando de “elige tu aventura”, ¿habéis visto que Spotify se ha estrenado en este juego? Dentro de las limitaciones de esta plataforma, el novelista Joe Stretch ha creado una experiencia pionera poniendo su libro en formato audio y donde debes interactuar con la Spotify para poder pasar al siguiente capítulo. Muy interesante.

De los creadores de Los navegadores como medios de transporte, los grandísimos College Humor, llega una nueva entrega, esta vez centrada en diferentes canales sociales.

Faltaría Twitter entre otros, ¿no? Como siempre, geniales

College Humor

¿Os acordáis de las portadas de revista vintage de servicios 2.0? Ahora llegan los posters reto de Facebook, Twitter, YouTube y Skype. Se trata de un trabajo de la agencia de publicidad Moma para Maximidia con el lema “Todo envejece rápidamente. Actualízate”.

Al igual que Manuel, eché de menos una cámara de fotos para Flickr y por supuesto una radio para Spotify

MundoGeek

Gabrielle Aplinnn es el último ejemplo que he encontrado de dos fenómenos que están teniendo lugar desde hace tiempo. El primero es la gran revolución de cantantes femeninas con voz delicada y guitarra o ukelele, que se han metido de lleno en el folk. Algunos casos conocidos son Russian Red, Lisa Mitchell o Anni B Sweet. El otro fenómeno es la cantidad de artistas que están migrando de MySpace a YouTube, y aunque se mantengan la primera, operan en la segunda como plataforma principal consiguiendo mayor audiencia publicando vídeos cercanos, caseros. Youtube ha impulsado a muchos de estos primeros artistas como Rocky and Balls (que han sacado nueva canción) o Scampi!. El último ejemplo que he descubierto es Gabrielle Aplinnn, una joven cantante y compositora de Bristol que ha conseguido recientemente una gira por Reino Unido.

Sex is on Fire – Kings of leon

Heartbeats – Jose González

Accidentally in love – Counting crows

Tiene una voz realmente impresionante. ¿Conocéis más casos como este?