Pisito en Madrid

Genial campaña de Showoff Films, bajo el lema “Because there are already enough ways to kill your idea” (Porque ya hay demasiadas maneras de matar tu idea), con un impecable trabajo artístico por parte de Scott C.

Me encanta como juega con hechos reales, cuentos y expresiones para ilustrar diversas formas que existen para matar nuestras ideas y que no se lleven a cabo. A ver si la apuesta de Showoff Films está a la altura de su promoción

The Cosmonauts

La primera ponencia del domingo, con muchas bajas después de un beers & blogs lleno de caras conocidas, fue una sobre publicidad. El encanto de la mesa estaba en el enfrentamiento de los viejos formatos y los nuevos, poniendo cara a cara a Javier Tallada (TFM TAPSA) y Olga Palombi (Social Media). La mesa fue moderada extremadamente bien por Juan Luis Polo.

Olga Palombi (Social Media)

Olga empezó explicando Social Media, sistema de publicidad que ahora mismo implantan por ejemplo Weblogs SL o Microsiervos, donde el anunciante llega al público objetivo de una manera más directa basándose en la temática del blog. Por eso mismo este formato de publicidad es una inversión más táctica, en la que si sabes a quién quieres dirigirte es la mejor apuesta. Le preguntaron además si SM apostaría por blogs más pequeños a lo que se contestó que sí, siempre que fueran de calidad y que tocaran temáticas que no estuvieran contempladas ya en SM.

Javier Tallada (TFM TAPSA)

Por otro lado Javier se mostró mucho más reticente a la publicidad online. Me pareció que estaba en lo cierto cuando afirmó que utilizando los métodos tradicionales pudieses llegar a posibles consumidores que no contemplabas pero en el resto creo que iba desencaminado. Puso el ejemplo de Freixenet y creo que es un mal ejemplo ya que sólo consiguió viralidad pero lo podía haber hecho coca-cola que nos daría igual.

También planteó un símil muy poco preciso: el turismo rural. En él conviertes un hobby (el campo) en una forma de ganar dinero (alquilando espacio). En los blogs explotas un hobby (escribir, crear, comunicar) en un forma de ganar dinero (alquilando espacio). Se puede conseguir dinero pero no vivir de él. Creo que si esperamos un poco podremos ver todos como se equivoca.

Juan Luis Polo (Territorio Creativo).

Finalmente Juan Luis con sus comentarios elocuentes, condujo la conversación de forma muy correcta, rozando temas muy delicados pero sin entrar en la polémica y el caos del estado de la blogosfera.

La publicidad ingeniosa me encanta. Ya no sólo que tenga un eslogan llamativo, los colores sugerentes… Sino que todo se complementa a la perfección y además de sorprender, juegue con ideas y conceptos. Últimamente he recopilado algunos carteles que son auténticas joyas.

Dale a tus habilidades un mejor uso

Publicidad de Career Junction, con el lema: “Dale a tus habilidades un mejor uso”. Simplemente genial.

EXGAE

Cartel de EXGAE, una página web donde asesoran jurídicamente en juicios de cara a la SGAE, formada y respaldada por más de 8000 personas. El cartel es muy bueno.

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Una conversación con Antonio Macías me ha impulsado a retomar la categoría olvidada de Pisito, Como funciona. Manejamos muchísimos términos día tras días pero ¿realmente sabemos cómo funcionan? ¿cómo funciona Internet o un https o un widget? Seguramente no. Retomo esta categoría con un término que define uno de los pilares básicos de la Web 2.0: marketing viral.

Introducción

Para empezar, ¿qué es el marketing viral? Pues se trata de una estrategia de marketing que consiste en conseguir que los receptores de una publicidad (servicio, producto, evento…) se la comuniquen a otros, y éstos a otros, obteniendo un crecimiento exponencial a un coste bajísimo. Creo que el siguiente gráfico lo explica a la perfección:

Mientras el marketing tradicional lleva a cabo una publicidad costosa para llegar a la mayor gente posible, ya que de ésta una ínfima parte acabará adquiriendo el producto, el marketing viral lo comienzan unas pocas personas que se lo recomendarán a otras pocas, y éstas a otras… Consiguiendo una evolución realmente sorprendente.

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Llevaba tiempo queriendo renovar la barra lateral y meterme un poco más con el tema de la publicidad en Pisito. No me gustan los blogs con dos barras laterales pero echaba de menos algo más de espacio en la de Pisito. Por fin este fin de semana me puse a darle caña y conseguí estirar la barra pasando de 200px a 260px.

Estirar un theme es relativamente sencillo: ensanchas las imágenes (suelen ser header, footer y background) y luego recolocas el cuerpo central (donde están los posts) y el sidebar. Además pensando en la gente con resoluciones bajas (de 1024×768 para abajo) modifiqué el código de la mascota de Pisito, para que no estuviera oculta detrás del theme sino siempre encima (gracias Araque por la ayuda). El nuevo código es:

# lateral {
position: fixed;
right: 0;
bottom: 0;
display: block;
height: 234px;
width: 150px;
background: url(images/toy/lateral.png) bottom right no-repeat;
text-indent: -999em;
text-decoration: none;
*display: none;
}

Este código iría dentro del CSS y luego hay que llamarlo desde archivos que se carguen siempre, por ejemplo el footer.php, y de la siquiente manera: < div id = "lateral" >< / div >. Una vez hice esto estaba todo preparado para meterme con el tema de la publicidad.

El tema de publicidad es algo complicado. Después de haber probado diferentes servicios, me quedo sin lugar a duda con la publicidad directa. Es la más complicada de conseguir pero creo que es el sistema que más beneficia a ambas partes. El hecho de tener un contacto directo entre anunciante y blogger facilita que haya una cierta flexibilidad en cuanto al trato de la publicidad y el blogger se preocupe más porque el banner triunfe para que renueve mes a mes, aconsejando cómo debe ser el banner y donde debe estar para ser más efectivo con sus visitantes.

Además de la sección de sitios recomendados en la barra lateral, donde encontraremos a uno de los primeros anunciantes de Pisito: Locoria; he habilitado cuatro cuadrados de 125×125px donde colocar la publicidad en la parte superior de la misma. Nuestro anunciante más reciente en esta sección es El Jinete Pálido, blog de cine, series y televisión realmente muy completo, con contenidos muy interesantes y un nivel de actualización bastante alto.

Por otra parte he adoptado el sistema de publicidad visto en JRMora y que recientemente ha comentado mi amiga Loretahur. La posición es privilegiada y su reducido tamaño hace que el coste sea bastante inferior a los demás banners. Ya hay dos blogs, No soy director de cine y Furia contra la máquina, que han apostado por esta publicidad y estoy seguro de que repetirán. ¿Te animas a ser patrocinador de PisitoenMadrid?

La publicidad ingeniosa me encanta. Ya no sólo que tenga un eslogan llamativo, los colores sugerentes… Sino que todo se complementa a la perfección y además de sorprender, juegue con ideas y conceptos. Últimamente he recopilado algunos carteles que son auténticas joyas.

MTV: Sabes de lo que te interesa

Curiosa campaña de MTV en el que muestra a una persona relevante para la historia de la humanidad y a una estrella de la música. La gracia reside en que reconoceremos a la estrella pero no al personaje histórico.

Fumar está de moda

Genial campaña contra el tabaco que señala una de las causas del por qué la gente fuma: está de moda, se ve bien, es sexy, es rebelde… Me encantan estos carteles.

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