Pisito en Madrid

En la edición de este mes de Wired UK, Aleks Krotoski comenta en su columna dentro de “Bank of ideas” algo realmente interesante y a lo que llevo dándole bastantes vueltas desde hace tiempo: en la Red, la atención se toma como un sinónimo de influencia. Creo que con el tiempo hemos empezado a confundir lo que significa influencia. La Red ha distorsionado este concepto y lo ha depositado en manos de personas que sólo tienen un foco de atención.

La influencia es la habilidad de ejercer poder (en cualquiera de sus formas) sobre alguien, de parte de una persona, un grupo o de un acontecimiento en particular (Wikipedia). Es decir, es la capacidad de influir en las personas que hay a tu alrededor, amigos y familiares; en los amigos de amigos; en nuestros lectores; en el mundo entero. El ratio de influencia es una característica muy complicada de medir pero está perfectamente definida.

Por el contrario, la atención es la capacidad de aplicar voluntariamente el entendimiento a un objetivo, tenerlo en cuenta o en consideración (Wikipedia). Existen una infinidad de usuarios, YouTube o Tweet Stars, que tienen el micrófono en la mano y el foco apuntándoles en un momento dado, tienen la atención de los usuarios y son escuchados pero, ¿son tenidos en cuenta? Por ejemplo, Salvador Raya tiene el foco de atención pero, ¿es influyente?

La gran diferencia entre la influencia y la atención no es el número de gente a los que se dirige sino a cuántos de ellos se puede hacer reflexionar, influir, cambiar de opinión. La atención es necesaria para ser influyente pero no es suficiente. Las redes sociales nos han demostrado que el contenido rápido e impactante triunfa, llama la atención; pero el realmente influyente es el que tiene sustancia más allá del título. Lo mismo pasa con las personas.

Ya, lo sé, quizás me haya precipitado con el título del post pero dejad que me explique. Nunca he jugado a Portal, la primera entrega del juego, pero hace un par de meses me bajé por Steam el Portal 2, después de ver un trailer espectacular y la noticia de que en algunos college en Estados Unidos lo ponían como requisito en su CV. El caso es que me enganché a él como hacía tiempo que no me enganchaba a un juego y necesitaba analizar el por qué.

Mi historia con los videojuegos

Yo siempre he sido un enganchado a los videojuegos. Desde los Monkey Island, Larry y El día del Tentáculo en mi antiguo 486, pasando por el Tetris en la Game Boy, el Sonic en la Megadrive, el Mario Kart en la Super Nintendo, el Shinobi en la Game Gear, el James Bond en la Nintendo64 y una infinidad de juegos en las tres Playstations: Metal Gear Solid, Final Fantasy VII, VIII, IX; GTA, Driver, Syphon Filter… Aún recuerdo esas Navidades donde esperábamos con ansias la nueva entrega del Tony Hawk y nos la pasábamos (mi hermano y yo) en esos días de desconexión.

Después de un tiempo en Madrid, habiendo dejado atrás mi etapa de jugón, me compré la Xbox 360 exclusivamente para jugar a un juego totalmente distinto y que había descubierto justo antes de ir a un concierto de Muse: Guitar Hero. Desde entonces me los he comprado todos y los he superado en nivel experto. Este tipo de jugabilidad me llevó a comprarme la Wii y posteriormente el Kinect, pero nunca me había vuelto a enganchar a ningún juego, hasta ahora.

Ingredientes del juego perfecto

Portal 2 quizás no sea el juego perfecto pero tiene una serie de ingredientes que, por lo menos para mí y lo que yo busco actualmente en un juego, lo acercan mucho. Vamos a analizarlos.

Pequeños retos

Debido al poco tiempo que tengo, los juegos a los que me engancho están basados siempre en miniretos. Los Guitar Hero al fin y al cabo son pequeños retos en forma de canciones y los juegos más adictivos del iPhone, desde Angry Birds hasta Tiny Wings, están basados en pequeñas cosas que tienes que conseguir. Este tipo de estructura genera una adicción muy fuerte porque sabes que en cualquier momento, teniendo poco o mucho tiempo, puedes jugar y avanzar si dejarlo a mitad. Portal 2 está dividido justo de esta forma, construyendo pequeños puzzles que tienes que resolver con ingenio y habilidad.

Storytelling

Al contrario que en la mayoría de este tipo de juegos, Portal 2 tiene una historia por detrás, unos personajes con trasfondo, con profundidad. Sería como si cogiéramos Angry Birds y le diéramos a cada pájaro una background y al juego un marco más relevante que tirar pájaros de colores contra cerdos verdes. La historia es un elemento importante en cómo el usuario se engancha. Sin un desarrollo argumental, los retos carecen de sentido y casan antes. Si recurrimos a una historia atractiva y sobretodo que se vaya desvelando conforme vayamos avanzado, será un éxito.

Aprendizaje inmediato

Los juegos que tienen una historia suelen venir acompañados de un handicap: los controles. Apuntar con el arma, cambios de las múltiples vistas, cambios de arma, recargar munición, acción especial, saltar y agacharte, recoger objetos, interactuar con personajes… Portal 2 tiene muy pocos controles con los que puedes hacer todo y esto es una ventaja. Después de los primeros puzzles, puedes concentrarte sólo en resolverlos, las acciones están ya interiorizadas.

Evolución en la complejidad

A medida que el juego avanza, encuentras más elementos con los que jugar para resolver los puzzles, aumentando además la complejidad de los mismos. Esto produce que el aprendizaje en cómo usar los elementos sea escalonado y que nunca te canses porque cada paso supone un reto mayor.

Inteligencia + habilidad

Normalmente los juegos que son de puzzles no requieren habilidad, sólo inteligencia. En este caso, ambos conceptos se unen. Debes ser rápido y estar muy familiarizado con la física de elementos usada en el juego para poder conseguir superar los retos, pero además tienes que agudizar muchísimo el ingenio. Esta es sin duda una combinación ganadora.

No todo se acaba al final

Al final de la aventura, todavía queda juego. No solamente puedes volver a realizar todos los puzzles y así conseguir los retos que te falten, sino que tiene un modo multijugador en el que tendrás que resolver puzzles junto con un compañero. ¡Son una pasada! Las pruebas están muy bien pensadas y sólo se pueden resolver si se trabaja en equipo.

Como veis, estos son los ingredientes de Portal 2, los que me han conquistado. ¿Alguien quiere comentar su experiencia con Portal 2? ¿Qué ingredientes buscais vosotros en un videojuego?

Después del parón veraniego, sigo retomando temas que tenía pendientes. Empiezo por Google Plus antes de meterme con Facebook Timeline. Pude probar Google Plus antes de irme y me pareció un experimento muy muy interesante. Creo que Google, quien había tenido varios intentos fallidos con Google Buzz o Google Wave, ha hecho un ejercicio realmente interesante a nivel sociológico con este lanzamiento. Antes los servicios eran muy funcionales pero les faltaba espíritu y un diferencial con lo que había ahora mismo. Aunque Google Plus “es como Facebook sin ser Facebook”, tiene unas raíces muy asentadas en cómo nos organizamos en offline y cómo se debe llevar al online. Además han incorporado lo mejor de cada red social del momento.

Círculos: entendiendo la sociedad offline

Hace tiempo escuché el nombre de Paul Adams y su libro. En él lleva a cabo una reflexión sobre las relaciones en el mundo offline y cómo éstas no se ven representadas a nivel online en ninguna de las redes sociales actuales. De hecho, llevó a cabo una presentación donde lo explica todo en detalle. De toda la presentación me quedo con dos gráficos.

Este primer gráfico muestra cómo compartimos normalmente contenidos en la Red. Siempre hemos escuchado aquello de “no voy a agregar a mi jefe como amigo”. Esta afirmación es absurda, tanto por lo de amigo como por lo de no poder agregar a tu jefe a tu red de contactos. El análisis que hace Paul es que tendría que haber una organización centrada en círculos y es justo lo que hace Google +.

Este segundo gráfico se centra aún más en la relación de los círculos desde la perspectiva de la influencia. No solamente hay que centrarse en el número de seguidores o de amigos de una persona sino en la relación de cercanía entre ellos. Hay dos grandes tipos de influencia: la influencia de un profesional reconocido, en la que los usuarios confían por su experiencia cuando habla sobre algún tema o producto; o la influencia de la amistad, en la que se fían de lo que dice esa persona por la relación que los une. La división en círculos permite segmentar este tipo de recomendaciones desde el punto de vista del usuario, y evaluarlas de forma cualitativa de cara a las marcas.

Tendencias: eligiendo lo que mejor funciona

Google Plus incorpora novedades que nos son familiares. Parece que Google ha optado por incorporar las funcionalidades que mejor funcionan en el resto de redes sociales. Un ejemplo son los badges que ha introducido en Google News pero Google Plus está repleto:

Asimetría de las relaciones. Google deja a un lado el concepto de amigo y se centra en el de seguidores (Twitter)

Hangouts. La fiebre del vídeo materializada por FaceTime, Skype e incluso Chatroulette, se incluye en estas videoconferencias múltiples que permiten crear sesiones de vídeo a las que se pueden unir los amigos de los círculos que decidamos.

Sparks. El volumen tan elevado de información compartida requiere algún tipo de filtro. Los agregadores sociales, los newsfeed de Facebook e incluso la portada de LinkedIn, se ve reflejada en este filtro temático de Google. En él nos muestra lo más candente sobre el contenido indexado como noticias, blogs, imágenes, vídeos…

Huddle. Los SMS han muerto por aplicaciones como What’s App. Esta es la gran apuesta de Google, un servicio de mensajería instantánea que permite conversaciones en grupo.

Google +1. Facebook se ha extendido por la Red gracias a su Like. El claim de Google Plus y su intención por estar en todos lados es el +1

Filtros de fotos. Incluso en las fotos incluyen detalles como la posibilidad de editarlas mediante filtros, algo claramente sacado de Instagram.

¿Una red social que reúne lo mejor de otras redes, podrá quedarse con toda la gente?

Enseñando las uñas

Google solamente ha enseñado las uñas con Google Plus. Incluso su integración con el resto de servicios ha sido perfecta pero leve, el siguiente paso seguramente será estandarizar los círculos. Otro tema pendiente son las páginas y el enfoque a marcas por parte de la plataforma. Según parece verán la luz a finales de este año.

Además de las marcas, su estrategia basada en influencers, como Twitter, parece que está funcionando, incluso han introducido los usuarios recomendados por Twitter. Por supuesto, ya han liberado la primera versión de su API.

Si aún no te has animado o solamente lo has probado de forma superficial, aquí tienes algunos trucos, recursos útiles para Google Plus y vídeo tutoriales para sacarle todo el partido.

Milleiro, Bitelia

Hace unas semanas me hicieron una entrevista en ReadWriteWeb sobre los blogs y se me olvidó reseñarla. La verdad es que me hizo mucha ilusión, no sólo por la temática (una de mis pasiones) sino por el blog, que sigo desde hace muchísimo tiempo.

1 ¿Cuánto tiempo llevas publicando en blogs?

Llevo desde mayo del 2006 publicando casi diariamente en mi “cajón desastre”, Pisito en Madrid. He pasado por etapas más profesionales escribiendo en blogs como Genbeta o TechTear y actualmente en Cooking Ideas, pero nunca he dejado de divertirme o perdido ese punto de desconexión, aunque parezca irónico, que me aporta escribir en el mío.

2 En todo el mundo hay una enrome cantidad de blogs sobre cualquier tema, ¿cómo se hace para elegir los más interesantes?

Hay una infinidad de formas de descubrir blogs, desde rankings hasta agregadores sociales, desde citas como fuente en blogs conocidos hasta el sistema de recomendación de Google Reader. A mí me encanta descubrirlos por recomendaciones de amigos, ya sea offline o por medio de las redes sociales, aunque curiosamente, últimamente estoy descubriendo primero a la persona y luego a su blog.

3 En España la implicación de la gente con las nuevas tecnologías es muy potente, ¿crees que la blogosfera española es suficientemente profesional y cómo percibes la respuesta de los usuarios como seguidores?

La blogosfera española está muy profesionalizada, tiene redes de blogs muy potentes que compiten a nivel mundial y se genera contenido realmente de calidad día a día. Además, tanto medios como marcas, han integrado este formato dentro de sus comunicaciones aportándoles solidez y cercanía. No sé si estará lo suficientemente profesionalizada, pero viendo su nivel de madurez, de participación, de ingresos, de calidad de los contenidos… No me tiembla la voz al decir que estamos en el top 10 a nivel mundial.

4 Los blogs parecen haber transformado para siempre el panorama mediático, principalmente el informativo, ¿hacia qué panorama crees que se dirigen la información y los contenidos online?

Los blogs han supuesto un punto de inflexión en la forma de crear y consumir contenido en Internet. Después de servir de “chicos para todo”, se especializaron en formatos: fotos (fotolog), vídeos (videoblog), contenidos rápidos (microbogging)… Creo que el futuro de los blogs está muy ligado a las redes sociales, terminando por anexionarse a las mismas. Las redes sociales plantean un ecosistema donde todos los contenidos tienen cabida e integran todas las funcionalidades que aportan los blogs. Aún no se han estructurado mecanismos para permitir generar contenido de la misma forma, pero será el siguiente paso.

5 ¿Pára triunfar con un blog en España es más importante tener buenos textos o buenas relaciones?

Para triunfar, además de tener una pizca de suerte, debes tener buenos contenidos y buenas relaciones por partes iguales. Un blog puede tener unos contenidos espectaculares que si no se relaciona se quedará totalmente estancado. Si por el contrario, sólo tiene buenas relaciones, nunca ganará peso y morirá. Además, es importante que consiga tener un tono propio, una identidad única y un valor diferencial.

Kinect o “Project Natal”, como se llamó inicialmente, (del que hablé hace tiempo en el post “El futuro será no salir de casa”) es la nueva revolución en el universo de los videojuegos, el arma principal de resurrección de Microsoft, que vuelve a ponerse en la cresta de la ola; y el éxito de estas pasadas Navidades. Se trata de un añadido para Xbox 360 que permite controlar juegos sin mandos, pudiendo jugar de una manera natural por medio de gestos y comandos de voz. Deja a años luz a la Wii y su Wiimote y por supuesto al PlayStation Move de la PS3.

Experiencia Kinect

A principios de diciembre conseguí una promoción de Movistar y Microsoft a través del canal de Tuenti del primero (en el que nosotros gestionamos los contenidos pero no las promociones que se hacen, ¡malpensados!) muy chula que consistía en que venían a tu casa con catering para 10 amigos, unos puffs, algunos regalitos y una televisión, una Kinect y 5 juegos. Te hacían una demo de cada juego y además te dejaban todo montado para que lo disfrutaras por tu cuenta durante un día.

Pudimos probar todos de primera mano, en un entorno casero y con varios amigos, los principales títulos que había en ese momento para la Kinect: Kinect Sports, Dance Central, Kinect Adventures, Kinect Joy Ride y Kinectimals. ¡Una pasada!

Lo primero fue recibir algunos consejos sobre cómo ubicar la consola, configurarla y las prestaciones que tenía. Posteriormente fuimos probando cada juego. Rompimos el hielo con Kinect Sports, el ‘clásico’ juego de deportes que no se parecía en nada a lo que estábamos acostumbrados a jugar. Su realismo te introduce al instante en cada partido de fútbol, bolos, volleyplaya, boxeo o tenis de mesa. Detecta a la perfección todos los movimientos y aplica los efectos y trayectorias correspondientes a las pelotas. Por si eso fuera poco, además puedes participar en unas olimpiadas donde realmente corres, saltas y lanzas jabalinas.

Kinect Adventures también está muy bien. Se trata de un cúmulo de pequeños juegos de plataformas en los que tienes que moverte, agacharte y saltar para pasar las diferentes fases con las que te encuentras. Es el juego idóneo para empezar a familiarizarte con la interfaz del Kinect. Kinect Joy Ride es otra pasada. Estamos acostumbrados a los juegos de coches pero ¿qué pasa si nos quitasen el mando? Al más puro estilo Mario Kart, conduces con un volante imaginario, simplemente estirando las manos y cogiéndolo. La jugabilidad es muy buena y además del modo carrera y VS, cuenta con minijuegos.

Para terminar probamos el Kinect Dance. Aunque no es mi rollo, he de reconocer que para la gente que le gusta bailar es divertidísimo. Puedes escoger canciones (se contemplan casi todos los estilos de baile) y tienes que imitar en tiempo real y con bastante precisión los movimientos que va llevando a cabo un bailarín hiperrealitas. Hicimos un amago de probar el Kinectimals, un juego de mascotas virtuales, y aunque es realmente bonito no éramos su target.

Un detalle que gustó mucho fue que mientras jugábamos, el Kinect te iba sacando fotos y vídeos. Es muy divertido verte hacer el ganso con el aire. Recomendadísimo y más con la puesta tan fuerte que Microsoft está haciendo en cuanto a juegos.

¿Cómo funciona el Kinect?

El funcionamiento del Kinect es muy sencillo de explicar pero muy costoso de producir y de simular, consiguiendo sus espectaculares resultados. Kinect es capaz de reconocer los objetos que hay en movimiento dentro de su campo de visión, reconstruir una imagen tridimensional de ellos y diferencial cuáles son seres humanos. El reconocimiento llega a nivel de mano, es decir, no diferencia el movimiento de los dedos.

Lo primero que hace es iluminar de forma invisible al sujeto dentro de su campo de visión, un sensor mide la distancia que recorre la luz para carda pixel y crea un mapa de profundidad que utiliza para identificar objetos en real-time. A raíz de esto, el dispositivo final actúa de una manera u otra (puede usarse para mover un brazo robot o para dar puntos por meter un gol)

El dispositivo Kinect consta de tres partes: una luz infrarroja, la luz invisible que ilumina a los objetos que encuentra dentro de su campo de visión; un Sensor CMOS o Active Pixel Sensor (APS), sensor que detecta la luz basado en tecnología CMOS y que es usado en cámaras DSLR, que detecta las diferentes distancias (intensidad) que recorre la luz; y el chip PrimeSense 1080 SoC que mediante un algoritmo muy sofisticado traduce la información recibida de la luz en un mapa de profundidad. Todo en tiempo real.

Los mejores hacks de Kinect

Al poco tiempo del lanzamiento de la Wii empezaron a surgir todo tipo de “hacks” o modificaciones para poder usar la tecnología del Wiimote aplicada a todo tipo de entornos. Curiosamente, uno de los máximos contribuyentes en este aspecto, Johnny Chung Lee, fue fichado por Microsoft y pasó a ser una de las mentes detrás del Kinect. Otra curiosidad es que después del lanzamiento ha abandonado la empresa para entrar en Google. ¿Qué estarán tramando? El caso del Kinect no ha sido distinto y ya cuenta con hacks muy potentes.

DepthJS (Kinect + Javascript)

Permite controlar el Javascript de las webs con el Kinect.

Air Guitar

Desde ahora los fanáticos de Air Guitar no tendrán que hacer playback y los del Guitar Hero podremos jugar sin mandos.

3D Tetris

Impresionante aplicación a este clásico juego en el que para cambiar de perspectiva puedes hacerlo moviendo tu cabeza.

Camuflaje óptico

Ingeniosa aplicación en la que el usuario se sustituye, pixel a pixel, por la imagen de fondo. ¡Parece un Predator!

Super Mario Bros

Por su puesto, no podía faltar el clásico Super Mario controlado por el Kinect.

Impresionante, ¿verdad? Podéis encontrar muchos más en Kinect Hacks.

Wired

Esta semana me han invitado a participar en un post de Read Write Web titulado “Los expertos opinan sobre las TIC”. La verdad es que quedó muy completo y además compartí “escenario” con conocidos y amigos como Fernando Summers, Roberto Carreras, José Luis Orihuela, Javier Martín, Emilio Márquez o Dolors Reig. A continuación os dejo mi contribución y algunas otras:

David Alayón

Mucha gente piensa que Internet es Google y algunas menos que las TIC son Internet. Las Tecnologías de la Información y la Comunicación contemplan un abanico mucho más amplio, recorriendo desde el telégrafo hasta la televisión en el móvil. Internet es solamente un eslabón más en la cadena, eso sí, uno muy importante. Éste ha planteado una revolución total y absoluta en la forma en la que nos informamos, en la que nos comunicamos, y poco a poco está fagocitando al resto de tecnologías, como la televisión, la telefonía o la radio. Para aventurarnos sobre cuál será el escenario ideal para impulsar las TIC tenemos que pensar en el siguiente eslabón y para ello vamos a centrarnos en el último, la Red, donde España está de enhorabuena.

Hemos cerrado el 2010 con inversiones millonarias en proyectos como BuyVip, Privalia, Rockola FM, Softonic o Tuenti, y tenemos un cultivo de nuevos proyectos y un carácter emprendedor que nos augura un futuro prometedor. Las grandes apuestas se centran en reducir la brecha digital, que poco a poco se va mitigando por la Generación Y y los nativos digitales, y por supuesto en abrir las mentes a un comercio electrónico universal. Las industrias discográficas y cinematográficas, tal y como las conocemos, son sólo un lastre que intenta sobrevivir a la evolución cuando tendrían que pensar en la descentralización de sus contenidos. El periodismo ha sabido evolucionar y adaptarse, siendo cada vez más humano y apostando por los móviles, reconduciendo el “siempre conectados” al “siempre informados”. Creo que el escenario ideal lo plantean los social media, presente de la comunicación y futuro de la información, creadores de una infinidad de nuevas oportunidades en estos tiempos grises.

Roberto Carreras

Sin duda el verdadero valor de las TIC pasa por el uso que las personas hacen de la tecnología para difundir, transmitir y, sobre todo, compartir el conocimiento. Esta Sociedad Red, como la califica Manuel Castells, y el fenómeno de la auto comunicación de masas es la que tiene el poder de definir las reglas del juego del futuro de las TIC en España.

En ese futuro de las TIC, juegan un papel fundamental el cambio al que deben hacer frente las consideradas grandes industrias convencionales como la discográfica, los medios de comunicación de masas o las grandes editoriales. Éstas industrias deben afrontar la transformación que se está produciendo en sus sectores y en vez de enfrentarse a los nuevos modelos deben apostar por generar un nuevo modelo de negocio para relacionarse con los usuarios donde ya no existen los monopolios de los grandes grupos, sino que está al alcance de los usuarios gracias al cambio en la facilidad del acceso hacia las tecnologías de la información y la comunicación. En este sentido, la innovación en el uso de las TIC puede ayudar a los grandes sectores del entretenimiento y la cultura a cambiar el comportamiento de las personas y hacer frente, limpiamente, a asuntos como la piratería, el fraude en la distribución de contenidos a través de Internet, etc.

José Luis Orihuela

Tres ideas para impulsar el desarrollo de las TIC en España:

1. Simplificar y concentrar los procedimientos administrativos para el establecimiento de empresas que hagan uso intensivo de TICs, y favorecer su implantación mediante desgravaciones fiscales.

2. Extender el uso de aplicaciones de software libre en la administración y en el sector educativo, optimizando los procesos de formación al desvincularlos del modelo de licencias comerciales de las aplicaciones propietarias.

3. Replantear de manera radical la filosofía que subyace a la legislación sobre propiedad intelectual, adaptándola al nuevo entorno cultural que emerge de los medios sociales y fomentando esquemas de licencias de contenidos menos restrictivas y más abiertas.

Podéis leer el post completo en Read Write Web

Foto by danes96

Hace unas semanas fui al teatro a ver Avenue Q, un musical que lleva en activo desde el 2003 en Broadway y que nos llamó la atención porque se veían por todos lados muñecos que cantaba acompañados de carteles que ponían “No apto para niños. – Desnudo integral de marionetas en el escenario”.

El musical trata de temas tan delicados como el racismo, las drogas, la homosexualidad, la pornografía en la red o la política, siempre desde un punto de vista humorístico y ácido, y por medio de canciones. Me parece una obra divertidísima, con un elenco de actores/cantantes espectacular eso sí: no es apto para niños.

Se nota que la obra está totalmente basada en Barrio Sésamo, Sesame Street en inglés, ya que tenemos a Epi y Blas transformados en Nicky y Rod (inversor en bolsa república y gay reprimido, respectivamente) o Trekkie Monster (una versión hardcore de El monstruo de las galletas)

Un detalle curioso es la aparición de Gary Coleman como un personaje más en el show, el actor protagonista de la mitiquísima serie Arnold. Obviamente en Broadway este personaje era interpretado por el mismo actor y hablaba sobre su vida: después de que Coleman ganara 70.000 dólares por episodio en el punto más alto de la serie, demandó a sus padres y a su manager por la apropiación indebida de su fondo fiduciario que ascendía a 8,3 millones de dólares. Aunque ganó el juicio en 1993 consiguiendo más de 1 millón de dólares, se declaró en 1999 en bancarrota y no volvió a levantar cabeza.

Sin duda alguna una obra muy recomendable para pasar un buen rato, con canciones divertidísimas y unos actores fuera de serie. Puedes además seguirlos en Twitter o Facebook, y ver vídeos de la obra en su canal de YouTube.

Hacía tiempo que no escribía un post 100% personal, que algunos percibirán como trivial y otros puede que reflexivo, pero después de uno de los meses más duros, laboralmente hablando, de mi vida he sentido la necesidad de publicarlo. Se ha escrito mucho sobre la vida, su sentido y la definición de ese camino de rosas con espinas que recorremos cada día. Yo siempre lo he visto, y estas últimas semanas he corroborado, como una línea recta por la que caminamos haciendo todo tipo de malabares. Protagonizamos nuestra vida como Philippe Petit, caminando con el vacío a ambos lados, sin mirar abajo, concentrados en lanzar y recoger las diferentes piezas que la componen.

La vida es muy peligrosa. No por las personas que hacen el mal, sino por las que se sientan a ver lo que pasa. (Einstein)

La vida es aquello que te va sucediendo mientras te empeñas en hacer otros planes. (John Lennon)

A veces podemos pasarnos años sin vivir en absoluto, y de pronto toda nuestra vida se concentra en un solo instante. (Oscar Wilde)

Aprendí que no se puede dar marcha atrás, que la esencia de la vida es ir hacia adelante. La vida, en realidad, es una calle de sentido único. (Agatha Christie)

Todos somos malabaristas. A medida que avanzamos, se van sumando pequeños trozos de vida en forma de figuritas de cristal, que tenemos que incluir en nuestro eterno juego. Estudio, amistades, trabajo, familia… Piezas sustentadas en el aire que debemos mantener en movimiento. Algunas las depositamos en el suelo, con cuidado para que no se rompan, y otras se resbalan entre nuestros dedos cayendo estrepitosamente. ¿Cuántas figuritas podemos sujetar al mismo tiempo? Nadie lo sabe hasta que llega a su principio de incompetencia o principio de Peter.

La felicidad no está en aumentar el número de figuritas que podamos manejar al mismo tiempo sino en encontrar a esas personas con las que puedes compartir tu juego, compartir parte de la carga, y en conseguir depositar con cuidado el mayor número de figuritas posibles para poder recogerlas posteriormente y, al fin, disfrutarlas. Por supuesto, no todas las figuras son iguales. Algunas tienen un peso mayor, otras tienen formas que hacen que sean más complicadas de recoger y volver a lanzar; y otras que provocan la caída del resto.

Después de haber manejado más piezas de las que soy capaz y haberlas conseguido aterrizar sin romperlas, retomo de nuevo la actividad del blog, pieza que tuve que dejar para no perder el control, aunque me sienta incompleto sin ella.

Fotografía por torchlightlms

Llevo desde hace tiempo con este post en borradores y ha sido gracias a José López, y su artículo Fast Knowledge. Twitter propicia el conocimiento basura, quien me ha animado a terminar de darle forma y publicarlo. Los hábitos de consumo de contenidos por parte de los internautas están cambiando, siendo el contenido rápido el más demandado, derivando en conocimiento basura, y la lectura en titular, la técnica más usada.

Fast Knowledge o conocimiento basura

José López comienza su post argumentando su premisa: al igual que la comida rápida (fast food) es considerada como comida basura, el conocimiento rápido (fast knowledge) también podría ser considerado como conocimiento basura.

Una rápida mirada al Fast Food o “comida basura” observamos que ésta se caracteriza por su facilidad de consumo al estar acompañado de componentes que estimulan el apetito y la sed y aditivos alimentarios que potencian el sabor y la presentación, aportando mucha grasa y pocas vitaminas y proteínas, sin olvidar un cierto prestigio social de consumo al ligada a formas de ocio juvenil. Además, el Fast Food se fundamenta en un modelo de producción y distribución caracterizado por la homogenización de todos los procesos, no hay espacio para la improvisación o las sorpresas y todo el mundo come y saborea la misma comida – en Barcelona o en Beijing-. Lo contrario al Fast Food es el Slow Food o la recuperación del placer gastronómico que proporcionan los alimentos, aprendiendo a disfrutar de la diversidad de sabores y recetas, a reconocer la variedad y a respetar el ritmo de las estaciones del año.

Aunque su artículo lo enfoca en Twitter, y en eso no estoy del todo de acuerdo ya que no depende tanto del servicio como del uso y los usuarios, creo que ha dado en el clavo. La sobreinformación está instaurando una serie de hábitos que potencian el conocimiento basura y las plataformas de consumo rápido. No es ninguna tontería que cuanto más corto sea el vídeo, más visionados completos tendrá o que un artículo largo tenga muchas menos probabilidades de ser leído que uno corto. Los contenidos llamativos y curiosos son los que más se consumen, al igual que tutoriales para salir del paso de algún problema. Todos se consumen, se comparten y se olvidan. Lo que se lee se olvida; lo que se ve se recuerda; lo que se experimenta se aprende.

Casciari, durante su aparición en Interqué, destacó algunos puntos que me llamaron la atención y en los que me vi realmente reflejado. Por un lado comentó como echaba de menos una revista física con artículos extensos, de investigación, elaborados y con un nivel de profundidad mucho mayor del que estamos acostumbrados. El segundo detalle fue en contestación a una pregunta sobre cuando entraría en Twitter, dada su elocuencia y su ingenio se hacía extraño que no hubiera entrado ya, y contestó que no le salía nada en 140 caracteres.

Mi actitud en la Red ha ido cambiando a lo largo del tiempo y eso se ha reflejado en PisitoenMadrid. Al principio sólo consumía contenidos de actualidad y generaba contenido personal. Poco a poco fui generando más contenido de actualidad y comenzaba a consumir contenido curioso pero siempre de forma rápida, superficial. Con el tiempo comencé a generar contenido de consumo fácil y a consumir contenido más elaborado, de ese que disfrutas leyendo. Ahora intendo generar tanto contenido elaborado (aunque en menor medida) como de fácil consumo, cuyo objetivo es abrir la puerta a un universo donde los lectores puedan entrar hasta el nivel de profundidad que quieran. Mis hábitos de consumo se basan en una lectura en profundidad sobre contenido elaborado y una lectura en titular para el resto.

Lectura en titular

Desde que trabajé como Communtiy Manager en Bitacoras.com empecé a ver un comportamiento que se ha extendido fuera de los agregadores sociales, donde se muestra en su máximo esplendor, al resto de plataformas de la red: la lectura en titular. Si la lectura en diagonal es una técnica que permite saber cómo se articulan las ideas en un artículo sin tener que leerlo en su totalidad, la lectura en titular consiste en exactamente lo mismo pero sólo leyendo el titular.

Siempre he usado esta técnica para filtrar los artículos interesantes, omitiendo las noticias que ya había leído en otros blogs o que realmente no me interesan por su temática, pero hoy por hoy existen muchísimos usuarios que directamente se basan en ella para luego actuar en consecuencia, por ejemplo para votar el artículo en cualquier plataforma social, compartirlo con sus contactos o lo que es peor, para opinar dejando un comentario.

Debido a esta lectura se llegan a situaciones totalmente incomprensibles como que un comentario no tenga nada que ver con el artículo, se compartan posts que van en contra de la opinión real del usuario o que un artículo llegue a portada de un agregador social aún siendo irrelevante pero teniendo un titular llamativo y polémico. Por extensión, los lectores no solamente tienen un conocimiento incompleto de las cosas sino que puede ser totalmente erróneo. Además, esta lectura se salta todo el proceso cognitivo, no se interioriza y se olvida al poco tiempo.

Dependencia de fuentes externas de conocimiento

La evolución nos ha llevado a no tener que poseer todo el conocimiento del mundo para realizar todo tipo de tareas: no hace falta saber cómo funciona un microprocesador para usar un ordenador ni cómo hacer una integral diferencial para resolverla pudiendo usar una calculadora. Pero poco a poco estamos teniendo una dependencia muy fuerte sobre las fuentes de conocimiento externas.

Ahora, cosas tan sencillas y triviales, de cultura general y similares, no las retenemos porque como podemos encontrarlas desde cualquier sitio, sólo necesitamos conexión a Internet. Ya no hacemos el esfuerzo. Podemos encontrar todo tipo de casos, desde reglas sintácticas del lenguaje hasta dudas básicas de geografía e historia.

¿Qué pensáis? ¿Creéis que el conocimiento rápido es conocimiento basura? ¿Creéis que la red está potenciando este tipo de consumo?

Parece que fue ayer cuando entraba en Social Noise, una agencia de comunicación en social media con proyección internacional y centrada en grandes clientes como Durex, Nike, Fox Movistar, Universal Music o Mahou. Ya han pasado seis meses y por el trabajo tan variado e intenso de la agencia he vivido una infinidad de experiencias, creciendo profesionalmente de forma exponencial.

Soy ingeniero informático superior, una carrera con una infinidad de salidas donde sólo las mentes abiertas y que se anticipan al inevitable curso de la carrera, encuentran realmente su sitio y no acaban en destinos comunes como grandes consultoras (aunque hay gente que tiene vocación para estar en las mismas). Yo, por suerte, comencé a zambullirme en el mundo de Internet por medio de este blog y poco a poco he ido recorriendo diferentes empresas y proyectos, adquiriendo una visión y una experiencia muy enriquecedora: desde grandes eventos tecnológicos como la Campus Party hasta proyectos puramente interneteros como Bitacoras.com, pasando por redes de blogs como Weblogs SL, revistas tecnológicas como Personal Computer & Internet y proyectos social media como es el caso de Bloguzz. Ahora he llegado a un punto de equilibrio, donde toda la experiencia adquirida se ha aunado y multiplicado, trabajando en la estrategia (Social Media Strategist) y la dirección tecnológica (Technical Manager) en una agencia de social media, en Social Noise.

A continuación quiero compartir algunas impresiones sobre estos seis meses.

Social Media, el sector inexistente

Siempre he estado en el entorno social media pero trabajando de forma profesional llevo desde 2006 aunque siempre de una forma complementaria, es decir, mi trabajo era otro, normalmente ligado a la innovación y desarrollo tecnológico, pero con una pata metida en social media. Cuando te dedicas de lleno a este “sector”, comienzas a darte cuenta de algo muy importante: no hay sector.

Aunque existen una infinidad de eventos e iniciativas colaborativas, casi todas están destinadas a emprendedores y gente que utilizan las redes sociales, pero no a profesionales de este “sector” y menos con la intención de crear algo más grande que las mismas agencias y empresas. ¿Qué hay por encima? ¿Qué referentes, regulaciones y éticas existen? No se siente un sector como tal, por lo menos desde el punto de vista de la comunicación, el marketing y la publicidad. No quiero pecar de naif pero es mi sensación.

Si a este dato le sumamos que para trabajar en social media no hace falta una carrera específica, la profesionalidad y especialización van íntimamente ligadas a la experiencia de cada persona, mucha gente aprovecha este factor para potenciar sus dotes orales y contactos previos y meterse de lleno en el mundillo. En última instancia esto genera una imagen confusa y mala de un séctor que se plantea como el futuro de la comunicación y que lleva muchísimo trabajo desarrollar.

Cada día escucho enfoques erróneos de lo que es la figura del community manager, descubro empresas que venden influencia y viralidad como si fueran piruletas y presencio la venta paquetizada de menenos y spamailing. Me da muchísima pena. Menos mal que en contraposición hay gente que lo está haciendo muy bien, trabajando de forma profesional para darle forma y consistencia al sector.

El marketing y la generación de contenidos

Nuestra filosofía, a grandes rasgos, se centra en encontrar un concepto creativo, desarrollar una estrategia sólida y generar contenido de calidad. Gracias a mi base de ingeniero y toda mi experiencia blogger, me adapté muy bien a la dinámica y la filosofía, creyendo firmemente en ella desde el primer día.

Trabajar codo con codo con buenos profesionales del marketing y la comunicación, me ha llevado a aprender muchísimo sobre estas disciplinas donde mis escasos conocimientos provenían de lo que había leído al respecto, impulsado principalmente por mi curiosidad acerca del desarrollo de conceptos publicitarios ingeniosos. Ahora no solamente puedo colaborar a nivel técnico en el desarrollo del proyecto sino a un nivel estratégico. Tengo que agradecer a todos la sólida base que me habéis transmitido, aunque nunca dejaré de aprender con cada nuevo reto. El resultado es que antes me gustaba el marketing y la comunicación, ahora me apasiona.

Filosofía y enriquecimiento personal

Tengo que reconocer, y esto no es algo nuevo para mis más allegados, que trabajo muchísimo, demasiado. En poco tiempo he cedido mucha parte de mi vida personal y social para potenciar la profesional, pero es un sacrificio que ya ha empezado a dar sus frutos. Cuando llevas a cabo este tipo de apuesta e inviertes la mayor parte de tu tiempo en el lugar de trabajo, en un proyecto, tienes que tener otros incentivos para sobrevivir. Aquí es cuando entra la filosofía que tenemos en la empresa, un modelo a seguir, y la gente con la que te rodeas.

En Social Noise tenemos la suerte de poder llevar una filosofía abierta y flexible. Está basada principalmente en la captación y el cultivo, mediante formación, de talento; en la apuesta por el trabajo colaborativ,o en equipo; la creación de un entorno de trabajo divertido y motivante; la conjugación entre el ocio y el trabajo; la posibilidad de desarrollar proyectos personales y la flexibilidad en una infinidad de aspectos, obteniendo muy buenos resultados.

Evidentenmente esta forma de trabajo no es para todo el mundo pero curiosamente la gente que encaja en estos perfiles tiene cualidades comunes como la proactividad, la responsabilidad, el sacrificio y sobretodo el saber divertirse. La energía positiva es la que mantiene con vida este motor que no se detiene ni para coger carrerilla. ¡Gracias a todos!

Conclusiones

Después de trabajar a fondo y con dedicación plena en social media, estando involucrado en más de 30 proyectos con más de 15 grandes clientes y más de 40 desarrollos distintos en plataformas como Facebook, Twitter o WordPress, puedo aseguraros sin lugar a dudas que los canales sociales son el futuro de la comunicación y la gran apuesta de marcas multinacionales.

Es un trabajo sacrificado y al que hay que dedicarle mucho tiempo, como cualquiera otro, y aunque el sector todavía tiene que adquirir forma y solidez, creo que está en su punto, es su momento. Si además consigues reunirte con gente espectacular (Están los que quieren ser más brillantes que su equipo y están los que quieren estar en el equipo más brillante. Yo solo trabajo con los segundos) y en un ambiente motivante, supongo que os imaginaréis la satisfacción. ¿No?