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Chueca Dreams (sesión de fotos, making-of)

31 ene 2011

Hace un par de meses estuve en una sesión de fotos realmente impresionante con Miguel Pereira y mis compañeros de Visual Noise. Es mi segunda sesión de fotos como fotógrafo ayudante a nivel profesional y aprendí, al igual que con Ismael Serrano, muchísimo. Esta vez en todo el tema relacionado con el uso de flash de exteriores. Vamos paso a paso y desde el principio.

Idea: Chueca Dreams

Nuestra idea era hacer una sesión de moda pero con un enfoque distinto. Queríamos retratar a modelos espectaculares luciendo modelitos pero de una manera más original, con más movimiento, con un ambiente más urbano. Con esta premisa nació Chueca Dreams.

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El objetivo era hacer una sesión fotográfica en la plaza de Chueca al amanecer. Este dato era importante porque a medida que el día se llenara de luz se perdería el efecto de fundido de la modelo en movimiento con las luces y el escenario urbano de fondo. ¿Cómo conseguir el movimiento? Pues alquilando una cama elástica y pidiendo que saltaran.

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En cada salto dispararíamos el flash de exteriores ajustado para congelar a nuestras protagonistas pero dejando una pequeña estela, permitiendo que el fondo estuviese movido y mezclándolas con el mismo. Creo que los resultados fueron una pasada.

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Preparación de la escena

Madrugamos de lo lindo. Llegamos a la plaza de Chueca donde sólo deambulaban algunos fiesteros rezagados. Colocamos un catering móvil para entrar en calor y un vestidor donde nuestra maquilladora, nuestra peluquera y los encargados de vestuario se pusieron manos a la obra.

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Al poco tiempo llegó el proveedor de camas elásticas quien, sin salir de su asombro, montó la cama en mitad de la plaza de Chueca. Después de probar que “funcionaba” correctamente, llamando la atención de algunos transeúntes (incluso una chica se unió a la fiesta), comenzamos a hacer pruebas.

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Una vez las modelos estuvieron listas con el primer modelito y se habían hecho pruebas con el flash de exteriores, estaba todo listo para comenzar a disparar.

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Disparando al aire

Miguel era el fotógrafo principal y por supuesto tenía la sincronización de su cámara con el flash de exteriores, pero yo le acompañaba al tiempo aprovechando la luz del mismo o usando un flash normal un segundo después de su disparo. Aunque mis fotos no quedaron tan chulas como las suyas, creo que salieron bastante bien.

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A lo largo del día, la luz se hacía más intensa y el efecto que queríamos conseguir se desvanecía, pero aún así los resultados eran impresionantes, tanto por el trabajo de maquillaje, peluquería y vestuario, como lo profesionales y guapísimas que eran las modelos.

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Además de las “fotos aéreas” aprovechamos y sacamos también planos a nivel de pista, usando las texturas de las paredes, los pintorescos balcones y el ambiente de Chueca en general.

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Equipo

Por supuesto, las fotos salieron así de bien por el equipazo que tuvimos. Como cámara principal estuvo Miguel Pereira, del que no me canso de decir todo lo que estoy aprendiendo. Como modelos Andrea Muhlova y Renata Zareba, guapísimas, profesionales y súper simpáticas. En estilismo estuvo Omar Ríos, maquillaje Cristina Orzáez y en peluquería Elisa Mañas, que hicieron un trabajo impresionante. Como ayudantes de fotografía estuvimos Antonio Grunfeld y yo. Todo supervisado por la impecable producción de Fernando Pérez. Finalmente el making-of corrió de la mano de Ángela Hermosa.

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Un placer como siempre. ¡Nos veremos en la próxima!

Todas las fotos en este set de Flickr, Visual Noise y Miguel Pereira

Modas, tendencias y curiosidades

24 sep 2010

Internet es una fuente inagotable de objetos curiosos para la casa, complementos ingeniosos, inventos útiles para hacernos la vida más fácil… Antes las recopilaba en los clásicos posts de “La casa de un geek” pero creo que hay cientos de blogs que hacen esto diariamente así que lo que voy a hacer es resaltar las más curiosas y las que me compraría.

Relojes de vinilo

Nunca he sido muy fanático de los relojes de pared, pero me ha fascinado esta serie hecha con vinilos. Además de ser originales, son preciosos. Aunque para gustos hay colores. Mirad por ejemplo este reloj maquero, si es que ya no saben qué inventar… (enlace)

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Ergo crosswalk

Concepto muy interesante de Jae Min Lim (Korea) basado en el comportamiento humano. Normalmente cuando las personas cruzamos una carretera lo hacemos por el camino más corto de forma inconsciente. Tal y como están diseñados los pasos de cebra ahora mismo, hay un porcentaje bastante alto de accidente. Jae propone un paso de cebra ergonómico. (enlace)

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Haciendo la vida más fácil

Existen una infinidad de objetos diseñados para hacernos la vida más fácil como por ejemplo la bolsa duplex. ¿Quieres comerte nos pistachos por la calle? ¿Por qué no una bolsa con dos compartimentos: uno para los pistachos y otro para las cáscaras? Pues como estos hay cientos de inventos ingeniosos: el recogedor papelera (¿por qué separarlos?), la cartera paraguas (práctico para días lluviosos); gafas para leer acostado boca arriba (olvida esos dolores de cuello infernales); bañera con compartimentos (donde podrás guardar desde el champú hasta el patito de goma); y la regleta continua (para no tener que jugar al tetris con tus gadgets).

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Trucos antirobo

Existen muchísimas situaciones donde si te despistas te pueden robar algo preciado, por ejemplo: tu sandwich para almorzar. ¿Cómo conseguir evitar eso sin tener que esconderlo? Pues usando una bolsa con moho incorporado. ¡Nadie se acercará a ella! O para el evitar el caso de “Quien se fue a Sevilla perdió su silla” tenemos los seat savers.

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Una vida más visual

Los seres humanos somos muy visuales y por qué los objetos que manejamos día a día no podían serlo. Por ejemplo un nuevo concepto de interruptor On-On, escribir directamente en libretas con forma de iPhone o usar mesas que estén hechas con letras, indicando cuál es su función: si es un mostrador de información que se lea INFO o si es una barra que sea BAR. Para rizar el rizo tenemos el vaso Cipher, un diseño de Damjan Stankovik ganador del premio Reddot Design Award 2009. El concepto es el siguiente: el vaso está dispuesto con una serie de colores que muestran palabras según el color del líquido con el que lo rellenes. Si lo llenas de algo “blanco” se leerá leche o si es algo negro pondrá “Coca-Cola”. Genial, ¿verdad? (enlace)

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La gestión de la marca en la blogosfera

29 abr 2010

El pasado sábado 24 de Abril asistimos, @marimosa y yo, a las Jornadas de Blogs de Moda como ponentes para dar una charla sobre “La gestión de la marca en la blogosfera”. Aunque hubo algunos errores previos por parte de la organización, no salía el nombre de Norma correctamente ni tampoco se había impreso nuestro resumen en el dossier de las Jornadas, nuestra ponencia salió muy bien y creo que a la gente le pareció interesante.

La ponencia se dividió en tres partes. La primera la impartió Norma y se trataba de una introducción al Social Media y la blogosfera, hablando de paradigmas como “Del mí al nosotros”, “Del impacto al estímulo” o “Del product al engagement”, siempre desde el punto de vista de la marca. Yo tomé el revelo en la segunda parte, profundizando en la blogosfera. Empecé comparando nuestra filosofía en Social Noise a la de un blogger (contenido relevante, credibilidad, influencia) que es exactamente la misma, y cómo cuando se llega al tercer estado las marcas prestan atención.

Luego me metí de lleno en un tema pantanoso pero necesario: la ética del blogger. Evidentemente no existe una ética del blogger pero en base a mi experiencia le di forma dividiendo en cuatro estados la conexión entre el blogger y la marca, y definiendo un comportamiento natural, no intrusivo y coherente. Estas cuatro etapas son el Contacto (si la marca te busca o tú buscas a la marca), la Aceptación (qué es lo que quiere la marca y cómo cuadrarlo en tu blog), Opinión (lo que escribes y cómo lo escribes) y finalmente el Beneficio (especies, dinero, experiencia…)

Un detalle muy importante es el “hazlo tuyo”. Aunque haya productos o temáticas que puede que de primeras no encajen en nuestro blog, por el tipo de contenido o el público al que van dirigidos, muchas veces podemos hacerlos nuestros. ¿Cómo? Pues si tienes un blog de diseño y te ofrecen hablar sobre un móvil, habla desde el punto de vista del diseño o que puede aportar a esta área. Si tienes un blog cuyo público está comprendido entre 30 y 40 años y te ofrecen hablar de un juguete, puedes enfocarlo desde la visión de un padre.

Finalmente hablé de las cuatro acción más comunes que llevan a cabo las marcas con los bloggers, relatando una de mis experiencias en cada uno de ellos. Por un lado Colaboración, la marca incluye algo en tu blog como fue el caso de los Atrapadores; Integración, donde el blogger es el protagonista de una acción como fue el caso de El Post Imposible; Review, donde se lleva a cabo un análisis de producto como fue el caso de Axe Twist; y Experiencial, donde el blogger vive una experiencia para luego contarla como fue el viaje a Transilvania con J&B.

Para terminar comentamos cuatro casos prácticos de dinámicas con bloggers que hemos llevado a cabo en Social Noise. Por un lado la gymkana con Percy Jackson donde se repartieron 20 rayos por la blogosfera; Código Juventud y Elvive Total Repair 5, donde se llevó a cabo un testing, brindado la posibilidad a los bloggers de escribir directamente en la página oficial de L´Oréal; Pasarela Cibeles, donde nos llevamos a una videoblogger para que contara todo lo que pasaba en el backstage; y finalmente dos casos de cómo utilizamos la plataforma blog para crear comunidades con temáticas satélites y prescriptores como es el caso de Move Your Mind con Saab o Las Cosas de Robin con Bwin.

Como anécdota, al terminar la ponencia me comentaron que en ningún momento dije el nombre de mi blog sino que conté mi experiencia como blogger. La verdad es que no fue algo premeditado pero estaba tan mentalizado en que quería transmitir experiencias que me olvidé de darle un poco de promo :) Gracias a la organización de las Jornadas por darnos la oportunidad de participar en ellas y tenéis la presentación a continuación y parte del streaming al principio del post. Si surgen preguntas ya sabéis, ¡a comentarlas!

Coolhunting Science Insights (CSI)

11 ene 2010

El pasado 17 de Diciembre asistí junto a Norma (aunque allí nos encontramos con caras conocidas como Miki o Nacho) a una jornada sobre Coolhunting impartida por Victor Gil. Hacía tiempo que estaba interesado en este tema, cazadores de tendencias, y quería conocer en qué consistía exactamente. Aunque unos días antes me había comprado el libro de Víctor, aún tengo pendiente empezarlo, no hay nada como escuchar las cosas de primera mano.

Aquí tenéis la presentación que usó Víctor en la jornada pero dejo a continuación unos highlights a modo de resumen:

  • El Coolhunting es un conjunto de técnicas (metodología) cuyo objetivo es anticiparse a los gustos e intereses de los consumidores mediante la búsqueda de tendencias basadas en patrones de consumo. Los cuatro pilares en los que se basa el Coolhunting son el marketing, la estrategia, la investigación del consumidor e I+D.
  • No es lo mismo Novedad (algo que se percibe como nuevo o diferente), Tendencia (antesala de la moda, algo nuevo que empieza a ser adoptado por un grupo muy amplio de consumidores) y Moda (cuando ese grupo amplio de consumidores considera el uso de esta tendencia algo normal). Las tendencias siempre surgen en un determinado contexto socio-espacio-temporal.
  • Los coolhunters tienen que percibir todo como nuevo, fijándose de cerca en todos los detalles. Deben saber dónde y cómo mirar, siendo capaces de ponerse en el lugar de los consumidores, dejando aparcados los prejuicios. Deben tener un interés comercial no sociológico y ser capaces de mostrar de dónde viene cada cosa (trazabilidad) y cuál en su relación con otros fenómenos. De hecho en la jornada hicimos un experimento que consistía en nombrar aquellas tendencias que estábamos viendo últimamente en los anuncios, en cualquier formato, y ver qué relación tenían unas con otras. Surgió de todo: desde los “skatefingers” hasta la realidad aumentada. Sin duda alguna el gran nexo de todas era la tecnología.
  • Víctor habló sobre un caso de hype reciente que empezó con mucha fuerza pero no llegó a convertirse en tendencia, quedándose en una mera novedad: Google Wave. Mucho ruido, planteándose como una gran revolución pero que, por querer abarcar mucho y por un uso complicado, duró muy poco. Los Early Adopters pasaron en breve a ser Early Abandoners.
  • Un punto clave es aplicar la creatividad pensando en las contratendencias y mediante el llamado out-of-box-thinking (pensar diferente, desde otra perspectiva)
  • Un proceso general sería:
  • Además se hizo una reflexión muy curiosa sobre el boom de las redes sociales. Después del atentado del 11S, la gente buscó refugio en la comunidad y se encontró con una desconexión absoluta, el reinado del individualismo, que terminaba en la soledad. Por este motivo, junto con la pérdida de confianza en marcas, política y economía; la gente comenzó a migrar de forma masiva a las redes sociales.
  • Un término muy interesante que salió en la jornada fue el de identidad líquida. Para ilustrarlo dejo un texto de Javier Arroyo:
  • El ciberespacio es, sin lugar a dudas, el contexto idóneo donde poder verificar, explicar y experimentar dos cuestiones que venimos viviendo desde hace ya algunas décadas en relación a los procesos identitarios y marcarios: Por un lado, el aumento exponencial de la autonomía de la marca sobre los productos y servicios, y por otro lado, (íntimamente relacionado con el anterior, y discurrendo de forma paralela), la inundación de todos aquellos espacios y tiempos en internet que le sirvan para retroalimentarse y poder obtener una forma independiente y diferenciada de ser. Lo que aquí denominaremos el fenómeno de la identidad líquida.

Curso realmente ameno, dinámico y práctico. ¡Muchas gracias Víctor! Para despedirme os dejo con dos gráficos que quería destacar.

escenario-crimen
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Modas, tendencias y curiosidades

19 nov 2009

Internet es una fuente inagotable de objetos curiosos para la casa, complementos ingeniosos, inventos útiles para hacernos la vida más fácil… Antes las recopilaba en los clásicos posts de “La casa de un geek” pero creo que hay cientos de blogs que hacen esto diariamente así que lo que voy a hacer es resaltar las más curiosas y las que me compraría.

Type Chess

Ingenioso diseño de ajedrez, donde cada pieza es la letra por la que empieza su nombre en inglés. La verdad es que costará acostumbrarse pero está chulísimo. (enlace)

Turn On

Diseño espectacular de lámpara que tiene forma de botón de ‘Power’. Por si esto fuera poco la manera de encenderla o apagarla es tumbándola hacia un lado o hacia el otro. ¡Genial! (enlace)

QLOCKTWO

Muy original el diseño de este reloj que indica las horas con palabras. Obviamente no muestra la hora con total exactitud pero ¿a quién le importa? :) (enlace)

Table

Sencillo y directo: una mesa con sillas que forman la palabra Table (enlace)