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Continuo con mi inmersión en el mundo del SEO. Después del primer post de Introducción al SEO, aquí tienen una segunda parte un poco más avanzada. Está estructurada de forma similar a la ponencia de Fernando y Javier, Posicionamiento en Google (Nivel Medio). ¡Empecemos!

Long Tail (Palabras clave)

Las palabras clave son aquellas por las que quieres posicionar un blog o una página web. Para empezar seguro que se nos ocurren palabras muy competitivas como por ejemplo, si tenemos un blog de videojuegos, Wii o Xbox. Algo mucho más sencillo es tirar por palabras menos competitivas (menos buscadas) pero con una alta conversión y que en conjunto nos lleve las mismas visitas que si hubieramos posicionado por una de las competitivas. Por ejemplo: videojuegos wii, reviews videojuegos wii…

Otro idea a tener en cuenta es distribuir estas palabras por nuestro blog o página web según su estructura. Las palabras más competitivas en la portada y a medida que avanzamos en profundidad, vamos colocando las menos competitivas.

Dominios y redirecciones

Un tema importante son los servidores, dominios y redirecciones. A la hora de estructurar nuestro blog o página web en dominios, subdominios o subdirectorios es recomendable hacerlo dependiendo de lo que queramos hacer:

• Subdirectorio (www.web.com/subdir/) – Si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas. Una práctica recomendada es usarlo para diferentes temáticas.
• Subdominio (subdom.web.com) – Si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas. Una práctica recomendada es usarlo para idiomas.
• Dominio (web.dom1.dom2) – Si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas. Una práctica recomendada es usarlo para países.

Otro tema importante relacionado con los dominios son las redirecciones. Dependiendo del caso debemos llevar a cabo una redirección u otra:

• Redirección permanente – Llevaremos a cabo un 301 Redirect
• Redirección temporal – Realizaremos un 302 Redirect
• Alias o Parking de dominios – Usaremos un 200 OK

En el caso de las páginas de Error 404 es muy interesante que las personalicemos haciéndolas útiles. Un ejemplo sería incluir el mapa de nuestro sitio o utilizar el widget de Google.

Robots.txt

El archivo robots.txt es el encargado de decir a las arañas qué páginas no deben visitar. Su «programación» es muy sencilla y hay gente que incluso les da su toque de humor añadiendo las leyes de Asimov. La forma más sencilla de generar un robots.txt es mediante la Herramienta para Webmasters de Google y posteriormente guardarlo en el directorio raíz de nuestro blog o página web. Si lo queremos personalizar a nuestro antojo podemos crear un archivo txt plano y mediante dos reglas construirlo:

• User-Agent: Se trata del robot al que se aplica la siguiente regla. En esta dirección pueden ver la mayor parte de ellos.
• Disallow: Iría la URL que desea bloquear. La genérica, todo el blog, sería «/» y a partir de ahí se pueden agregar directorios /category/ o utilizar patrones mediante el *. Por ejemplo: /seo*/, bloquearía todas las que empiecen por «seo» o /*.html, bloquearía todas las que terminen por .html.

SiteMap

Para este punto me ahorro el texto y les dejo con un vídeo que explica todo a la perfección, desde qué es un SiteMap hasta como hacer uno de forma muy sencilla. ¡Vale más una imagen que mil palabras! (aunque en SEO esto no sea totalmente cierto xD)

Linkbaiting y linkbuilding

El LinkBuilding, concepto muy interesante en el universo SEO, define a todas las técnicas para conseguir enlaces. Un poco más en concreto está el LinkBaiting, acción principal del LinkBuilding que consiste en poner un «cebo» para conseguir enlaces, de una forma clara y legal. Algunas formas de LinkBaiting son:

• Publicar artículos con frecuencia de la temática que te interesa posicionar.
• Aporta valor añadido y contenido original.
• Guías, tutoriales… El material didáctico tiende a ser citado.
• Recopilaciones de artículos o noticias relacionadas con un tema específico.
• Conseguir primicias y ser citado como fuente original.
• Publicar fotos y videos curiosos o humorísticos.
• Crear listado como por ejemplo: «Los 10 mejores juego de la Wii»

Además del LinkBaiting, otras posibles acciones LinkBuilding son:

• Aparecer en redes sociales, agregadores y directorios.
• Intercambiar enlaces, siempre guiándote por lo aprendido en enlaces y SEO: páginas con una temática similar, que no estén baneadas, enlaces sin «nofollow»…
• Si no consigues que te citen ni intercambiar enlaces, otra posibilidad es comprar enlaces.

Herramientas SEO

Para terminar quería compartir diversas herramientas SEO que he ido recopilando a medida que investigaba: SEO Toolbar (extensión para Firefox), Redirect Checker (comprueba las redirecciones que se hacen), Backlink Watch (comprueba los enlaces entrantes), SEO Centro y SEO Analytics (ambas colecciones de utilidades SEO).

SoyGik, Google Webmaster