Introducción al SEO
17 Mar 2009
He comenzado a meterme de lleno en el SEO y he decidido poner varios posts al respecto. Además de para compartirlo y ayudar a quien lo necesite, me servirá como una guía para mí y el hecho de escribir sobre algo siempre ayuda a organizar ideas y afianzar conceptos. Este será el primero de una serie de posts mediante los cuáles iré profundizando en el apasionante mundo del SEO.
Algo que sabía que había sido un éxito fueron las conferencias de Human Level en el Congreso de Webmasters y por eso las he tomado como guía para llevar a cabo estos posts. Antes de empezar tenemos que saber qué es el SEO.
Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web
concreta, los primeros puestos en los resultados que se
obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes
potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos
de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades,
productos o servicios que dicha web ofrece.
Todos hemos usado Google, y otros buscadores, y sabemos que lo que está más arriba, lo primero que sale, es lo que normalmente pinchamos. El SEO permite posicionar las páginas que queramos en la búsqueda de términos que nos interesen arriba del todo. Por supuesto hay que diferenciar entre el SEO y el PPC, Posicionamiento por Pago por Clic, que es básicamente Adwords y enlaces patrocinados. Vamos a centrarnos en el SEO.
Cosas que tenemos que tener claras
Usabilidad vs indexabilidad. Si la usabilidad es la disposición de los diferentes elementos de nuestra página web para que a los visitantes les sea fácil encontrarlos, indexabilidad es lo mismo pero enfocado a buscadores.
Una forma sencilla de saber cómo nos ve Google es pinchando en la caché en cualquier resultado de Google. Además de eso podemos usar simuladores de arañas, conociendo más cómo funciona un motor de búsqueda.
Conocimiento propio del mercado. Hay que conocer el entorno en el que nos movemos para definir bien las Keywords, palabra o combinación de
palabras con las que los buscadores clasifican nuestra página web o blog. También es conveniente conocer las palabras que más buscan los usuarios por país o temática para apostar por ellas. Una herramienta ideal es Google Trends.
Pasamos a la práctica
Consejos de programación:
- Utilizar URL únicas y no duplicar contenido. Si es inevitable usar la etiqueta Canonical.
- Interconectar páginas utilizando un anchor text, texto del enlace, adecuado. Los enlaces internos son muy importantes para conducir a las arañas por todo nuestro blog o página web. Por eso es conveniente poner un mapa del sitio en la página principal.
- Utilizar direcciones absolutas.
- Definir unos anchor texts descriptivos y usando las palabras clave de los títulos de la página enlazada. En el caso de las imágenes usar un buen ALT, que los buscadores utilizaran como anchor text para las imágenes.
- Enlazar siempre con menos de 10 palabras, situando las más importantes a la izquierda.
- Si tienes menús desplegables, reprodúcelos en el pie de la página.
- Usar hojas de estilos.
- Utilizar redirecciones 301 para mantener la popularidad de cada dominio.
- Crear un Google SiteMap.
Posibles obstáculos:
- Javascript
- Flash
- Formularios
- Pop-ups
- Páginas no validadas por W3C
Es muy importante dar la relevancia adecuada a todos tus elementos:
- El título, nombre URL, metadescription, título del artículo, jerarquía h1, strong, etiquetas imágenes… Tienen un peso mayor que el texto plano.
- Las palabras clave deben aparecer en el título (title). Cuanto menos palabras uses más peso cobrará cada una.
- Las palabras más a la izquierda del título son más relevantes. Es conveniente que no tenga más de 10 palabras.
- Para separar palabras nunca se deben usar guiones bajos ya que los buscadores los entenderán como una sola palabra. Se usan guiones medios.
- Usar menos de dos variables en una URL dinámica ya que más provocará que el buscador no la indexe.
- La metadescripción debe ser única para cada página y debe tener una redacción descriptiva, conteniendo palabras clave, las más relevantes a la izquierda, y no más de 65 caracteres.
- Los contenidos deben ser ricos en palabras clave, resaltándolas mediante etiquetas strong.
Es muy importante recibir enlaces externos para así ganar popularidad, PageRank
- El atributo “rel=nofollow” en los enlaces controla el spam. Lo que hace es no pasar popularidad (PR) al sitio al que apunta.
- Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A
- Interesan enlaces con sitios de PageRank alto, sin NoFollow, alojados en servidores diferentes al nuestro, con Autoridad para los buscadores (Trust Rank) y de temática similar.
- Lo que premia en un enlace es la antigüedad del mismo, si es de texto mejor, que provenga de la página principal, con un Anchor text bien definido y proximidad de palabras clave al enlace.
- Para conseguir enlaces se usan técnicas como Linkbuilding y Linkbaiting, de las que hablaré próximamente.
Los cambios de idioma suelen ser problemáticos, tanto si es por los valores de variables de entorno del navegador o del sistema operativo del usuario como por cookie. Una solución adecuada es utilizar el parámetro LANG (&lang=es) o mejor cuando es un subdominio o subdirectorio: dominio.com/es.
El uso de palabras clave es otro aspecto importante. Un pequeño truco es tener en cuenta posibles errores tipográficos e incluir esa palabra incorrectamente escrita en el anchor text de un enlace entrante, capas de texto hidden con CSS, etiquetas Alt…
- Utilizar las sugerencias de búsquedas de palabras clave de los propios buscadores.
- Utilizar herramientas como Search-Base Keyword Tool, Wordtracker Labs o Stats.Grok.se
Para terminar esta primera Introducción al SEO, aquí tienen una chuleta SEO muy útil y algunas herramientas para analizar el SEO de nuestro blog o página web: Website Grader, RankEmezeta y IndexRank
Para ser una introducción ya has ido bastante al Grano
Me gusta jugar con las técnicas SEO, pero solo como Hobby. Tengo el blog para entretenerme y explicar cosas, y a veces me da por probar técnicas Seo y a veces por hablar de chorradas. Pero he leído muy atentamente tu post y me ha encantado, completo pero sencillo.
Saludos!
Estupendo post directo a delicious! gracias
Pues me va a ser sumamente útil, que andaba un pelín perdido.
Ahora que soy un ser interneteademente socializado necesitaré de SEO.
Para aumentar la presión, te diré que seguiré tus consejos al dedillo y que, como me vaya mal con el blog, te corto los cojones.
La verdad es que me haría falta aprender bastante de SEO, mi blog pasa inadvertido para la mayoría de buscadores, jajajajaja. Gracias por colgar el mini cursillo!
Enorabuena por tu introdución en el apasianante mundo del SEO. Ten cuidado david o entraras rapidamente del seo al domainer ya que de desarrollador ya te va bastante bien.
Y corras el riesgo de dejarte un dinerillo en una cincuentena de dominios sin valor como yo, jejeje. Si, soy de esos que luego quieres pillar un dominio y estan todos pillados sin desarrollar. En mi defensa decir que tengo el 80% desarrollados con minisitios, y un 15% con algo un poco mas serio.(aunque nada comparable con pisitoenmadrid.
La verdad que de estos temas hay para hablar largo y tendido y eso que solo soy un aficionado….no quieras saber lo que sabrá un profesional.
Por cierto, un amigo que sabe mucho del tema dice que el PR no sirve para nada, solo para vender y a veces da valores falsos. Cada dá que pasa me doy cuenta que es verdad, jejeje.
Hola. Me ha gustado mucho como has sacado algo también el tema de la indexación y accesibilidad, que hoy en día la gente se pone a hacer páginas muy pesadas, saltándose a la torera los principios de uso de cada etiqueta y que luego encima como no se vea desde el Internet Explorer ya se ve rara, y si es desde un dispositivo móvil ni te cuento xDD. Ánimo!
Yo creo que lo del SEO es un engañabobos para hacerle el trabajo sucio a Google, que es el que verdaderamente gana con eso (como con Adsense).
¿Para qué quereis salir en los buscadores?
Yo con mi clon de Dans, he conseguido casi 2000 visitas en menos de 2 días.
No es un mal ratio, no?
http://clondans.wordpress.com/
Mucha gente olvida que Internet está hecho para personas, no para bots de Google.
Vuestros lectores son personas, y lo que indexe Google, es asunto de Google.
@Sorum
Si estás consiguiendo visitas es porque estás clonando a un blog que tiene muchas
Aún así me parece bastante inmoral copiar contenidos de esa manera…
Por otro lado, tus estadísticas han tenido un pico de 300 y luego han bajado. ¿De dónde sacas esas 2000?
Pues yo en mi página clon de pisito no tengo tantas visitas, jejeje. Que no, que es broma. La verdad que copiar páginas es algo feo y más si es entera y lo más importante, sin permiso.Mal, mal, peor que muy mal
David, gracias por usarnos como fuente para esta excelente guía
Nos alegra que nuestras presentaciones en el congreso de webmasters sirvan para informar sobre las técnicas SEO más utilizadas.
Mil gracias
Interesante resumen.
Yo he leido bastante sobre SEO y veo tu post como un resumen muy bueno. Lo que sí debo decir que me resulta nuevo es el tema de la etiqueta canonical y con lo que me comentas tengo una idea pero no llego a comprenderlo del todo a la hora de la realización práctica.
Seguiré leyendo por Internet.
Un cordial saludo y gracias.
Menos mal que era una introducción, has entrado fuerte