La primera ponencia del domingo, con muchas bajas después de un beers & blogs lleno de caras conocidas, fue una sobre publicidad. El encanto de la mesa estaba en el enfrentamiento de los viejos formatos y los nuevos, poniendo cara a cara a Javier Tallada (TFM TAPSA) y Olga Palombi (Social Media). La mesa fue moderada extremadamente bien por Juan Luis Polo.
Olga Palombi (Social Media)
Olga empezó explicando Social Media, sistema de publicidad que ahora mismo implantan por ejemplo Weblogs SL o Microsiervos, donde el anunciante llega al público objetivo de una manera más directa basándose en la temática del blog. Por eso mismo este formato de publicidad es una inversión más táctica, en la que si sabes a quién quieres dirigirte es la mejor apuesta. Le preguntaron además si SM apostaría por blogs más pequeños a lo que se contestó que sí, siempre que fueran de calidad y que tocaran temáticas que no estuvieran contempladas ya en SM.
Javier Tallada (TFM TAPSA)
Por otro lado Javier se mostró mucho más reticente a la publicidad online. Me pareció que estaba en lo cierto cuando afirmó que utilizando los métodos tradicionales pudieses llegar a posibles consumidores que no contemplabas pero en el resto creo que iba desencaminado. Puso el ejemplo de Freixenet y creo que es un mal ejemplo ya que sólo consiguió viralidad pero lo podía haber hecho coca-cola que nos daría igual.
También planteó un símil muy poco preciso: el turismo rural. En él conviertes un hobby (el campo) en una forma de ganar dinero (alquilando espacio). En los blogs explotas un hobby (escribir, crear, comunicar) en un forma de ganar dinero (alquilando espacio). Se puede conseguir dinero pero no vivir de él. Creo que si esperamos un poco podremos ver todos como se equivoca.
Juan Luis Polo (Territorio Creativo).
Finalmente Juan Luis con sus comentarios elocuentes, condujo la conversación de forma muy correcta, rozando temas muy delicados pero sin entrar en la polémica y el caos del estado de la blogosfera.
Gracias por tus palabras, David. Me alegra que te gustase el resultado.
Fue una mesa muy interesante, por lo apuntado por los ponente, con Olga muy firme en el terreno que pisa y Javier defendiendo a capa y espada la validez de los formatos más clásicos.
Eso sí, mi cara de primera hora de la mañana, por lo visto en la foto, aconseja programar estas sesiones algo más tarde