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El invitado que cerró nuestro ciclo de ponencias enfocadas a emprendedores y proyectos web fue Juan Luis Polo de Territorio Creativo. Nos interesaba que transmitiera la evolución de una agencia de marketing que lleva mucho tiempo y que ha conseguido adaptarse a las nuevas tecnologías y convirtirse en un referente en lo que a comunicación online respecta.

Juan Luis habló de muerte y, al igual que en otras conferencias, fui twitteando las ideas y frases clave para luego tener una especie de guión que resuma la conferencia.

– De perder el tiempo chateando y conectado hemos pasado a necesitar «heavy users» gente en red, conectada
– No queremos a gente que trabajes para ganar una nómina. Queremos gente que disfrute trabajando
– Decidimos que la tecnología era clave en TC y nos propusimos convertirla en nuestro motor
– TC es una agencia de publicidad: el reto es hacer convivir el marketing con las nuevas tecnologías integrando equipos
– Integración significa comunicación: que todo el mundo sepa qué hace el otro
– Si hay algo que falla en una empresa es la COMUNICACIÓN
– El futuro que nos espera es escuchar a las personas
– Estamos en crisis porque los modelos conocidos no valen. Sólo saldremos de ella con modelos diferentes e innovadores

Territorio Creativo ha apostado por un la tecnología y la gente. Me ha gustado mucho que toda su evolución la centraran en torno a un blog para generan contenidos y realizar la comunicación. Como él bien dijo: «nosotros somos los primeros que tenemos que dar ejemplo» ¡Y vaya ejemplo! Han conseguido que eTc sea un nombre que represente calidad y efectividad.

Me quedo con la idea de transmitir transparencia (se puede engañar a mucha gente poco tiempo o a pocos mucho tiempo, pero no a todos mucho tiempo) y con lo que dijo Juan Luis en petit comité: el videoblog es el futuro. Muchísimas gracias Juan Luis y espero que después de Campus nos veamos por Madrid. Por lo menos en el Iniciadory en el TwittMad seguro ¿no?

Fotos por Rubenvike.