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La forma de publicitar productos está cambiando. Podemos ver que los carteles se están sustituyendo por banners web, la publicidad televisiva cada vez está más integrada en programas y series, y en la gran pantalla simplemente aparecen productos perfectamente fusionados con la película. Además suelen ser productos de la vida cotidiana: comida, bebida, consolas, juguetes, telefonos móviles, coches… Y llegados a este punto Audi es un auténtico experto. Ya demostró un éxito al incluir el Audi RSQ en «Yo Robot» y ahora vuelve a repetir con «Iron Man» y el Audi R8, aunque esta vez dando un paso más.
Audi no sólo quiere que sus coches se mezclen con la trama de la película sino quiere una referencia directa, que al ver Iron Man pensemos en el Audi R8. Bajo el lema «Los héroes no nacen, se construyen», el Audi R8 quiere ser la analogía en coche con respecto al mundo de los héroes. Antes de seguir mejor ver el trailer de la película con el Audi R8.
¡La analogía es perfecta! Diseño, creación, montaje… La verdad es que es una genial idea aprovechar este tipo de publicidad ya que el cine llega a muchísima gente, y más si es una película de superhéroes que están muy de moda, y no es tan violenta como las «escenitas patéticas» de la televisión donde se puede apreciar «publicidad» escrito con letras blancas y a unos actores fingiendo que tan siquiera han probado el producto. Aún así Audi no se queda sólo con la promoción visual televisiva y cinematográfica sino que ha creado una web específica.
En ella podrás encontrar muchas secciones curiosas. Hay un juego de Iron Man y otro de encontrar códigos en la página (si consigues encontrarlos todos obtendrás un premio relacionado con el Hombre de Hierro), vídeos exclusivos, características detalladas (y accesibles de una forma interactiva) e incluso un timeline con forma de ADN donde se pueden ver hitos importantes tanto en la vida de Iron Man como en Audi. ¡Muy curioso!
Un aplauso para los chicos de Audi que están apostando por un tipo de publicidad currada, no invasiva (por lo menos no violenta), interactiva y atractiva además de llevar a cabo diseños tan espectaculares como el del nuevo Audi R8.
Este post está realizado a través de Zync
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DdS
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Ese tipo de publicidad es el ‘product placement’ y mi opinión es exáctamente la misma que la de David Lynch:
http://www.youtube.com/watch?v=F4wh_mc8hRE
«Bullshit, that’s how I feel. Total, fucking, bullshit»
No sé porqué aplaudes a los de Audi, cuando la publicidad ha conseguido contaminar, no ya lo que rodea a la película, sino su creación misma.
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David Alayón
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La cosa no es tan sencilla. Lynch se puede permitir decir eso (y otros pocos) y si yo fuera tan rico como él y tuviera tantas puertas abiertas pues también, haciendo ese cine tan alternativo, puro, sugerente…
Pero para el resto del mundo esta publicidad se agradece porque la película recibe dinero y no jode a los espectadores con publicidad intrusiva de forma violenta. No creo que haya contaminado la película, entre otras cosas porque ya es una película comercial de por sí, sino que ha apostado por una manera de financiar y publicitar más suave pero igualmente efectiva.
Si no fuera por estas cosas pronto veríamos ese cartelito de «publicidad» arriba a la derecha en el cine mientras Indiana Jones bebe un vaso de J&B y dice lo rico que está, repitiendo el nombre de la marca 100 veces (SPAM del malo). ¿Que lo ideal sería no incluir nada? Pues tampoco porque creo que la cultura popular está formado por todo, incluída las marcas, las costumbres y las modas.
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DdS
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Convertir un arte en otra forma de de fomentar el consumismo compulsivo, una enfermedad inherente al capitalismo, es algo deleznable.
Dos cosas:
David Lynch tuvo serios problemas para financiar su última película, Inland Empire.
El cine debería vender eso, cine, y no coches o lo que sea. Las películas son ahora productos más que nunca, en una época en que su principal objetivo no es trasmitir mediante la imagen una idea o una sensación, sino imponer una marca ajena por completo a lo que cada día es menos el séptimo arte. Eso que dices de la cultura popular es insostenible.
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David Alayón
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No me has entendido y creo que no entiendes el «product placement»
¿¡Qué!? Creo que lo estás llevando al extremo. El Audi R8 no va a quintuplicar sus ventas por salir en esta película pero es una forma ingeniosa de darlo a conocer y asociarlo a algo MUY COMERCIAL. ¿Prefieres que te metan la misma publicidad que hay al principio de cada película ya en los cines? Eso SÃ es deleznable.
¡Ah claro! Prefieres que no pongan ninguna, pues tristemente la publicidad es lo que mueve la pasta hoy en día porque la gente ESTÃ DEJANDO DE IR AL CINE. Me parece genial la idea del «product placement» siempre que se use con moderación.
Lo de Lynch no lo sabía pero con su nombre, sus contactos y el tipo de películas que hace (no veo ninguna característica especial que la haga costar billones) es complicado pensar que le cueste conseguir financiación…
No confundamos. El cine vende muchísimas cosas menos cine. El BUEN cine vende cine. Iron Man no es buen cine, es una película comercial de superhéroes y vas para que te entretenga.
Si hablamos de buen cine, ese cine que vende cine, también vende marcas, vende moda en definitiva vende cultura. ¿Qué sería de Regreso al futuro sin el Delorean? ¿O qué sería de E.T. Hershey’s? Incluso No es país para viejos está lleno de marcas. Sólo la escena de la gasolinera con la moneda tiene Texaco, los artículos de la gasolinera, el papel de los que se come Bardem… ¿Te molestaron? Pues todo eso probablemente pagó parte de la película.
¿Sería diferente si saliera un Mercedes en vez de un Audi en Iron Man? Creo que en la respuesta a esa pregunta está la clase 😉
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DdS
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Sí, prefiero que la publicidad esté antes o después de la película, nunca dentro. Y hay una diferencia entre las publicidades que mencionas y la de Iron Man. Aquí el R8 se asocia diréctamente al personaje, lo que condiciona la película misma.
Primero dices que Regreso al futuro no sería lo mismo sin el Delorean y luego que da igual un Audi que un Mercedes. Aclárate.
La gente deja de ir al cine por muchas razones y ninguna de ellas se solventa con el product placement.
Eso de que Iron Man no es buen cine es algo gratuito porque ni has visto la película ni lo puedes deducir por ejemplos previos. ¿Qué pasa entonces con Batman Begins, por ejemplo? También hay buen cine de superhéroes.
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David Alayón
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Vuelves a centrate en lo que te interesa…
Yo prefiero NO TENER PUBLICIDAD y como está integrado con la película ¡no la tengo! O por lo menos no molesta… ¿En qué condiciona el R8 a la película? ¿En que los usa el protagonista? ¿En que han cambiado a Iron Man para que se parezca al R8?
Digo que lo importante es que sea algo, algo que se asocie con la realidad y con una época, que no sea algo ficticio. Creo que preserva la cultura, la consolida y ni mucho menos condiciona o modifica la película. Ahora mismo da igual que sea Mercedes o Audi pero ¿Y cuándo la vemos dentro de 15 años? ¿No estaría bien que fuera algo real? ¿Algo que nos lleve a un lugar concreto en el tiempo, una moda, una sociedad?
La gente deja de ir al cine. Los cines ganan menos dinero. Cuesta más financiar películas. Surge el product placement y empresas se interesan en el cine. Creo que puede solventar el tema de financiaciones de películas ¿no crees?
DdS, no me jodas. Ambos sabemos que Iron Man no es buen cine. Que hay películas de superhéroes buenas, pues sí pero contadas y asomándote un poquito a lo que va a ser Iron Man creo que podemos deducir si será buen cine o no. De hecho hacemos una cosa, públicamente me apuesto contigo un DVD original y de coleccionista de una buena película a que después de que vayamos a verla (mierda, tendremos que ir a verla…) diremos qué no es buen cine. Por supuesto tú apuestas lo contrario, ¿no? ¿Aceptas? xD
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